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火箭队vs开拓者-助长虹牵手NBA中国 腾讯体育打造全链路体育营销平台

2019-04-26 07:09编辑:98篮球专员人气:


近日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。长虹由此成为2019年腾讯体育与NBA中国正式达成联合销售合作以来的首个合作伙伴。腾讯体育作为长虹和NBA中国合作的牵线者,将通过全链路的体育营销平台打通线上线下资源,为品牌提供全新体育营销玩法,促进品牌升级。

火箭队vs开拓者-助长虹牵手NBA中国 腾讯体育打造全链路体育营销平台

近日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”。图为长虹成为腾讯体育与NBA中国正式签订联合销售合作协议后的首个合作伙伴。千龙网发 主办方供图

借助体育营销价值推动家电品牌营销升级

对于家电品牌而言,体育营销的最大利好在于提高品牌声量、刷新品牌认知。腾讯体育副总经理丁明锐表示,长虹作为一个有着悠久历史的中国品牌,早在10年前就曾涉足体育营销领域,此次成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,在开启体育营销新篇章同时,还将提升长虹在年轻群体中的知名度、影响力。

长虹与NBA中国达成合作后,腾讯体育将为长虹提供丰富的营销资源支持,助力赞助权益落地。合作期间,腾讯体育将把长虹的品牌和产品全面融入NBA直播、体育社区、衍生节目等各类内容当中,借助深度捆绑热点赛事、电商事件提升品牌声量,将品牌形象充分渗透到腾讯多种落地活动和NBA线下场景中。通过线上线下的全面打通,腾讯体育将帮助长虹与年轻、富有激情的中国篮球迷加强互动,进而大力提升长虹在年轻消费者群体中的品牌好感度。

火箭队vs开拓者-助长虹牵手NBA中国 腾讯体育打造全链路体育营销平台

近日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”。图为腾讯体育副总经理丁明锐。千龙网发 主办方供图

“未来,腾讯体育将进一步提升团队的商业开发能力和拓展全新的营销模式,与更多像长虹这样的国内优质品牌一起,携手促进体育营销行业、乃至中国体育产业的长期可持续发展”,丁明锐表示。

发力产业上下游打通体育营销全链路

扎根行业十六年,腾讯体育已经发展成为覆盖顶级赛事IP权益、体育明星经纪、体育营销策划、体育内容运营和分发、赛事运营等体育产业上下游领域,打通全链路的体育营销平台。

火箭队vs开拓者-助长虹牵手NBA中国 腾讯体育打造全链路体育营销平台

图:腾讯体育多元化体育资源布局,构建体育产业全链路营销平台

在产业上游,腾讯体育拥有丰富的体育IP资源,包括NBA、FIBA篮球世界杯、法网等国际体育资源赞助代理权。以篮球版权为核心,腾讯体育着重赞助开发球队、赛事,层次丰富地进行版权运营,比如撬动勇士和火箭两支球队的商业价值,为国内众多想要出海或其他营销规划的品牌提供了更多权益和空间。

此外,腾讯体育拥有中国女排、苏炳添、中国羽毛球队等国内顶级体育资源的经纪运营权,通过对早期运动员报道权益外延不断拓展、深化体育经纪的签约代理。2017年,腾讯体育成立了以体育经纪业务为核心的全资子公司赢德体育,深挖体育产业的上游。赢德体育先后促成了太平洋保险成为中国女排的主赞助商、雪佛兰和斯柯达与苏炳添的合作,在激发球队、球星经济潜在价值上收效显著。

在产业中下游,腾讯体育拥有丰富的线上媒体资源和创新内容体系。篮球内容方面,腾讯体育率先尝试IP赛事自主开发,凭借在娱乐领域的资源密切联动,为品牌创造了极佳的营销效果。2018年的超级企鹅红蓝大战期间,运动品巨头耐克拿下中场现场广告,首发了LeBron XVI款球鞋,收获亿次曝光。

篮球之外,腾讯体育坚持体娱跨界原则,打造了《超新星全运会》、企鹅跑等精品栏目与赛事,实现圈层互通。依托于出圈拓新的新生IP内容,腾讯体育深度释放体娱联动营销势能,为品牌实现定制化的全链路体育营销服务。去年,奔驰以官方合作伙伴身份入驻《超新星全运会》,节目期间,腾讯体育为奔驰落地包括地贴logo、场边广告牌、产品展台等多种线下形式,将新车融入运动场景,全方位立体化地占据观众视线,收获大曝光。与此同时,腾讯体育充分激活线上资源联动,以信息流广告的形式在腾讯体育、腾讯新闻等PC端、手机端全平台提升曝光,全力渗透娱乐、资讯等常见生活场景,包围新生代,为奔驰揽获近亿级的总曝光量、近百万的点击量。

一站式体育营销助力品牌实现全链营销目标

(来源: 98篮球网http://www.hanwenge.com)

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