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浙江卫视足球转播简史(下):英超为什么会卖这么贵

2018-12-19 17:41编辑:98篮球专员人气:


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英超赛场逆天远射合集

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天空体育与英超关系密不可分

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  新浪体育讯  1992年英超初创,独立电视台(ITV)曾经以为,直播权是其囊中之物。

  当时的ITV体育主管格雷格·戴克,被看作英格兰足球界最有权势的人物,正是他促成“五强”(阿森纳、埃弗顿、利物浦、曼联、托特纳姆)密谈。那是英国足球的改革年代。一些俱乐部高层摒弃传统思维,认为球会不是单纯为公众和社区服务的特殊实体,应把球迷看成消费者,把联赛当作公司运营,以盈利为目的。1983年,在俱乐部主席、地产大亨朔拉尔的推动下,托特纳姆热刺成为世界上首家登陆股票交易所的体育俱乐部,朔拉尔和曼联主席爱德华兹、阿森纳主席戴恩等人的举措有成功也有失败,但足球转向自由市场经济已是大势所趋。

朔拉尔(右)与维纳布尔斯握手,他曾推动热刺成为首家登陆股票交易所的体育俱乐部

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  ITV的转播费不断上涨,1986年敲定的两年合同价值630万英镑;1988年的4年合同涨至4400万镑,这正是此后“五强”另起炉灶、寻求对自身经济利益更强掌控力的底气所在。1988年谈判时,ITV就打算和“五强”及其他5家俱乐部单独磋商,后来的折衷合同中,这10家俱乐部得到75%的份额。毫无疑问,大俱乐部是转播合同的主要受益者,但这也将ITV推向小俱乐部的反面,为其竞标新英超的失败埋下伏笔。

  英国电视业的变化甚至比足球还快。在BBC和ITV之外,出现第三选项——卫星入户和按次付费模式。1990年11月,澳大利亚传媒巨头默多克的天空电视台,与英国卫星广播公司(BSB)合并为BSkyB。5个月后,天空体育台开播。但BSkyB运营并不理想,持续亏损,背负巨债,因此急需拳头节目吸引并锁定订户,新创立的英超是上佳之选。

  BSkyB进行了有效的游说,主持竞标的英超联盟CEO帕里从支持ITV倒向BSkyB。BSkyB和BBC(后者竞标赛事精华部分)的最后出价压过ITV,在投票中赢得14比6的优势,超过2/3的生效比例。ITV赢得的6票中,“五强”就占了4票,只有热刺倒戈,而当时热刺老板休格,是BSkyB卫星天线的供应商。俱乐部开会投票时,休格跑到屋外打电话,据信就是给BSkyB通风报信。如果热刺仍站到ITV一边,BSkyB得票率就无法达到2/3。

热刺老板休格,在英超转播权竞标中扮演关键角色。图为他1995年参加BBC《大看台》节目时扔掉克林斯曼球衣

  热刺老板休格,在英超转播权竞标中扮演关键角色。图为他1995年参加BBC《大看台》节目时扔掉克林斯曼球衣

  ITV提出上诉,声称对BSkyB最后提高竞价不知情,但被高等法院驳回。选择BSkyB有一定风险,毕竟其付费模式在当时还是新事物,但此后的事实证明,对于英超联盟和BSkyB,这是双赢局面。斩获英超转播权1年后,BSkyB扭亏为盈,1993年盈利6.2亿英镑,成为经典的媒体案例。英超则得到源源不断的输血,转播费不断上张。英格兰足球褪去草根色彩,变成了一门超级生意。英超如今的影响力和吸金能力,超出了创立者当时最大胆的想象,但它对英格兰足球利弊几何,至今仍存争议。

  BBC和ITV曾经确立了足球转播的标杆,但赢得英超转播权的BSkyB搭建了顶尖团队,把转播带到更高的水平线上,其中关键之一是,与以往的转播商相比,BSkyB有了更多资源进行全方位直播。比如,开球前足足有2小时进行暖场报道,赛后也有充足时间详尽回顾和剖析。

  英超元年,BSkyB转播比赛要16台摄像机,而当时BBC只用5台。技术进步不仅体现在机位增加,拾音效果提升,还表现在细枝末节上。BSkyB在足球转播中引进摄影机稳定器,抑制场边跑动跟拍时的画面抖动。在直播屏幕一角放上计时器和比分,也是BSkyB的首创,简单,但极其有效,如今已不可或缺。有趣的是,提出该创意的大卫·希尔早前在BBC工作时,就向上司报告了这一想法,但被拒绝,理由是占用太多屏幕空间。

(来源:网络整理http://www.hanwenge.com)

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